• 公交车身广告的三大特性!

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    点击次数:93 更新时间:2020年09月28日16:23:15 打印此页 关闭

    当下,户外媒体依然以静态型媒体为主,即大多户外媒体仍是以绝对占有特定空间为存在前提的。某一媒体在特定空间内是一种稀缺资源,但若以整个城市为一个大空间看待的话,这种空间优势并非想象的那样具有绝对的排他性。相反,而是处在不同户外媒体的相互竞争和干扰中。


    面对这样的竞争环境,户外媒体必须找准自身优势,实现差异化突围。


    公交车身广告区别于其他户外广告类型的显著特点是:视觉性、动态性、单纯性。


    01

    视觉性

    尽管户外媒体已经进入数字时代,但不管是平面看板,还是液晶显示屏、立体展示物,或是动态展示台等,依然是一种视觉媒体,声音在户外广告中难以成为主要的信息传递元素。而公交车身广告是典型的视觉传递信息的广告类型。


    公交车的立体造型可以实现公交车身广告的多侧面展示,通过广告画面形象的传递广告信息,让受众能够快速直观的接收到广告信息。  

    车尾展示区,配合两侧展示面构成展示整体,并大大延伸了广告的有效可视距离与角度,可以最大限度的消除受众的视觉盲区,受众无论站在哪个方向都可以完整的接收到广告信息。


    此外,车身广告的高度位置正好与行人视线持平,不仅可以消除广告与受众之间的距离感和陌生感,而且可以使受众接受广告信息更便捷,增加广告的到达率。

    02

    动态性

    这里的动态性有两个层面的含义:一是公交车身广告具有动态性;二是公交车身广告的受众是不断运动的。


    公交车身广告的动态性来源于公交车,公交车每天穿梭在城市的大街小巷,相应的公交车身广告也在不断移动,这是它区别于其他户外媒体的重要优势。


    研究表明,处于动态中的事物更容易吸引人们的注意力,因而处于不断运动中的公交车广告更容易吸引受众的目光。

    另外,从受众的角度来看,在户外,运动是绝对的,在绝大多数的开放场所,人们的广告接收都是处在运动中的。不断移动的公交车广告可以与不断运动的人群相配合,实现广告信息持久的、重复的传播。

    03

    单纯性

    户外媒体的视觉性和动态性,决定了信息传递的告知性特点。研究表明,受众对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少几乎成反比。画面形象越繁杂,给观众的感觉就越紊乱;画面越单纯,消费者的注意值也就可能越高。一个优秀的造型胜过千言万语。

    公交车广告由于车型的限制和移动性的特点,广告画面往往简洁、直观,具有冲击力,能够在一瞬间抓住受众的注意力,实现广告信息的传播。

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